La nouvelle marque de boisson sportive Powerade arrive en Belgique

Powerade, la marque mondiale de boisson de sport dédiée aux athlètes et sportifs amateurs, commercialisée par The Coca-Cola Company, fait son entrée sur le marché belge. Depuis plusieurs années, cette célèbre marque de boisson dans le monde du sport est partenaire structurel des Jeux Olympiques et de l’UEFA, l’union européenne des associations de football.

Le lancement de la marque sur le marché belge se fera par le biais de deux variantes isotoniques de la marque Aquarius : Isotonic Blue Ice et Isotonic Passion Fruit. Celles-ci seront effectivement rebaptisées Powerade.

« Powerade est une réelle boisson pour le sport qui va prendre le relais d’Aquarius Isotonic. Comme elle contient des glucides et des électrolytes, elle contribuera à de meilleures performances d’endurance pendant un effort physique prolongé. » ​
​Aline Lemaire, Directrice Marketing Benelux chez Coca-Cola

Toutes deux contiennent de la vitamine B6 et sont peu caloriques.

Hydratation quotidienne avec Aquarius
​Aquarius, une marque très appréciée qui fait aussi partie du groupe The Coca-Cola Company, ne ne disparait pas pour autant. La marque va se concentrer sur l’hydratation quotidienne pendant les moments actifs journaliers que ce soit à la maison, au travail ou en déplacement par le biais de ses autres variantes : Red Peach, Lemon, Lemon Zero Sugar et Orange.

« Grâce à cette transition, nous veillons à ce que chaque consommateur trouve chez nous ce qu'il veut à tout moment : Powerade lors d'efforts physiques intenses et Aquarius lors d'activités quotidiennes. »
​Aline Lemaire, Directrice Marketing Benelux chez Coca-Cola

Les formules des variantes d’Aquarius susmentionnées viennent d’être adaptées et contiennent désormais aussi du zinc et du sélénium. Leur teneur en sucre et en calories a également été revue à la baisse. ​

Transition entre Aquarius Isotonic et Powerade
​Pour que la transition soit claire pour le consommateur, les deux variantes isotoniques d’Aquarius vont être temporairement pourvues d’un nouvel étiquetage dès janvier 2024. Le goût et la composition de ces deux variantes resteront inchangés. Vers le mois de mai 2024, le double étiquetage disparaitra ; les consommateurs ne verront plus que le nom Powerade comme marque de boisson de sport isotonique dans les rayons. Une campagne de communication à propos de la marque Powerade sera aussi lancée à ce moment-là au niveau national pour informer les consommateurs.

^{À propos de Coca-Cola en Belgique et au Luxembourg
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​Coca-Cola se compose de deux sociétés en Belgique et au Luxembourg. Coca-Cola Services fait partie du groupe The Coca-Cola Company. The Coca-Cola Company et ses filiales sont propriétaires des marques. Elles sont responsables du marketing auprès des consommateurs et du concentré de base pour les boissons vendues à Coca-Cola Europacific Partners en Belgique et au Luxembourg, filiales de Coca-Cola Europacific Partners plc (CCEP). CCEP en Belgique et au Luxembourg produit, distribue et/ou vend Coca-Cola, Fanta, Sprite, Aquarius, Minute Maid, Nordic Mist, Chaudfontaine, Finley, Fuze Tea, Appletiser, POMS, Hawai, CHAQWA, Costa Coffee, Tropico, Rosport*, Rosport Pom's*, Monster*, Capri-Sun*, Nalu* et Reign*. Ensemble, ces marques représentent plus de 11 millions de consommations par jour en Belgique. Coca-Cola optimise constamment son portefeuille : de la réduction du sucre dans ses boissons à l'introduction de nouveaux produits innovants. En outre, Coca-Cola Services et CCEP s'efforcent de réduire leur impact sur l'environnement en rendant l'eau à la nature et en encourageant le recyclage.
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​(*) Marques n'appartenant pas au groupe The Coca-Cola Company.}